Publicado em 20/05/2026
Programação inclui espaços para troca de figurinhas, ações interativas e games integrados ao app AJ Fans
Grandes eventos esportivos têm impulsionado o setor do varejo a ampliar seu papel nas cidades, transformando shoppings em pontos de convivência e entretenimento para além das compras. Esse movimento se intensifica com a Copa do Mundo. Segundo levantamento da MindMiners em parceria com Meio & Mensagem, 76% dos brasileiros preveem alterar seus hábitos de consumo durante o torneio e 83% planejam acompanhá-lo ativamente. Com o início da competição marcado para 11 de junho, o Nações Shopping anuncia uma programação especial, com transmissões ao vivo, espaços interativos patrocinados por grandes marcas e experiências digitais voltadas ao engajamento dos torcedores.
Os jogos da seleção brasileira e a cerimônia de abertura serão transmitidos na praça de alimentação, com acesso aberto ao público e entrada gratuita. A iniciativa dialoga com a tendência de consumo coletivo fora de casa, impulsionando o fluxo nos empreendimentos. De acordo com a Abrasce, a expectativa é de crescimento de 1,4% no faturamento dos shoppings em 2026, estimulado justamente pelo aumento da circulação de consumidores durante eventos como a Copa.
A programação tem início antes mesmo do torneio. A partir desta semana, o Nações Shopping recebe um Ponto de Troca de Figurinhas. O espaço é voltado à troca de álbuns e figurinhas entre colecionadores, incluindo edições antigas, e propõe um resgate da cultura analógica em torno do futebol, em contraste com um cenário cada vez mais digital.
O lounge de troca será um ambiente confortável e instagramável, assinados pelas Livrarias Catarinense, que também serão responsáveis pela venda de figurinhas e álbuns. Entre os destaques está o lançamento de um álbuns especiais e exclusivos oferecidos pelo grupo de livrarias.
Em parceria com a Centauro, o shopping contará com ativações interativas distribuídas pelos corredores durante o período da Copa, com destaque para o “Centro de Treinamento”, que promove a competição entre os clientes, com espaços monitorados, desafios e torneios.
A programação inclui ainda o “Palpite Premiado” no aplicativo AJFans, no qual os usuários poderão tentar adivinhar o placar de cada jogo. A proposta é criar uma dinâmica divertida, que também permite concorrer a prêmios. Os participantes poderão formar grupos e convidar amigos e familiares para a disputa, além de acompanhar um ranking geral com todos os clientes do app.
A posição no ranking varia conforme a pontuação acumulada a cada partida, permitindo que o usuário acompanhe, em tempo real, seu desempenho em relação aos demais participantes. Já nos grupos, cada disputa conta com um ranking próprio, tornando a experiência ainda mais interativa e personalizada.
A agenda também contempla outra dinâmica gamificada no shopping. Distribuídos em pontos do empreendimento, QR codes levam o visitante a um quiz sobre Copa do Mundo, futebol e fatos históricos. A cada resposta correta, o participante conquista uma estrela, com a meta de completar a jornada na ação “Em Busca do Hexa”, conectando a interação presencial a recursos digitais durante o torneio.
Todas as ações interativas estão integradas ao aplicativo AJ Fans, que deve ser baixado pelos clientes para participação.
Álbuns da Copa no Nações Shopping
O Nações Shopping vende álbuns e figurinhas da Copa do Mundo, antecipando uma das tradições mais populares entre os torcedores. O empreendimento também recebe Pontos de Troca de Figurinhas para incentivar a interação entre colecionadores. O espaço, assinado pelas Livrarias Catarinense, responsáveis pela venda dos produtos, conta com edições especiais e exclusivas e ambientes preparados para receber o público durante o período. As figurinhas estão disponíveis para venda na Livraria Catarinense, Lojas Fátima, Americanas, Panvel, MC Donalds e Yan.